一本万利神话的春晚，到底还能走多远？<

据《三联生活周刊》近日报道：曾是2008年央视春晚的导演陈临春向该刊透露，今年这台春晚的直接制作成本只有1000万元左右！“我做导演那年，用在节目方面只有900多万元。外围制作不算，比如整个演播厅的改造，不过那部分钱也不是很高。光从数字上看，这似乎意味着办春晚是一本万利的“生意”。从近年来看，尽管舆论对央视春晚的满意度似乎在逐年递减，但春晚的广告收入逐年上涨却是一个事实，2002年是2亿元，2006年接近4亿元，今年央视春晚收入颇丰，据说达到了创纪录的6.5亿元。

近日网络上又曝光了一张“央视虎年春晚广告植入清单”，里面清晰写明，注明已签合同，广告形式一一罗列。清单上共列出九条广告植入条目，包括饮用水、化妆镜、服饰、相机、酒等，外界十分关注的刘谦魔术、赵本山小品《捐助》、郭达蔡明的小品都有涉及。广告植入太明显，再次引发网友的抨击。有网友调侃，“看的不是春晚，看的是广告”。人们不禁要问“春晚到底是为商家服务，还是为老百姓服务？”

日前春晚总导演金越做客门户网站聊天。谈到争议最大的春晚广告植入，他认为广告植入不是很多，而且植入得也很自然。金越还力挺赵本山的小品《捐助》，“表现太棒了。”笔者上网查询了一下：泸州国窖 1573（尊酒）凯撒23800.00元/每瓶，泸州国窖 1573（秀酒）温莎14800.00/每瓶，一个连孩子上学都供不起的家庭，有可能拿出成千上万的钱买酒来感谢捐款人的吗？这不滑稽吗？刘谦，喝一口果汁，居然还报出品牌名，跟他的魔术丝毫不搭，这也叫自然？春晚的尺度还真不是一般的宽啊！

难怪本山大叔今年再一次捧得“小品王”的桂冠，现在笔者明白了，作为最有影响力的央视台也在圈钱啊！本山大叔捧得“小品王”的桂冠有什么奇怪的呢？从本山大叔的表演，让笔者想到的是央视成就了本山大叔，然而央视确实依靠本山大叔，尽管他的《捐助》被网友顶成虎年春晚“最烂节目”，但本山大叔在暗窃：我捐的是广告钱，焉能不稳坐“小品王”也！

不可否认，如今有的地方台有明显“黄金潮涌”的痕迹，但作为最有影响力的中央电视台为十几亿观众打造的春晚是不能带来消极影响的。时下泛滥的文艺创作中，已经被“庸俗、低俗、媚俗”浸蚀得遍体鳞伤了，央视春晚却与金钱挂钩，唯利是图，这不是在“雪上加霜”吗？这样必然会损害大众媒体在民众中的形象啊!

“春晚”应是公益性娱乐活动!满足老百姓的“口味”为目的。然而现在央视春晚不是在观赏性、娱乐性与艺术造诣上做文章，却在把“演艺资源和广告资源上双重垄断”的同时，创造一本万利的神话，确实有背“百家争鸣，百花齐放”的文艺方针，与民众的利益背道而驰，并且对地方台也会产生不利影响！

充满铜臭味的央视“春晚”到底能走多远？民众就是衣食父母，别低估老百姓的欣赏水平，更不能拿老百姓不当回事！忠告央视春晚：千万别滑得太远！否则，后果很严重！

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作者管文德